WCA2017:电竞赛事需要品牌化经营吗?

编辑油条 来源要我玩 2017-04-27 14:19

4月中旬,京东游戏WCA2017全球总决赛中国区预选赛正式开战,经历了三年的发展与锤炼,如今的WCA已经成为全球最具品牌知名度的第三方电竞赛事平台,WCA2017更是与国内最大的电商平台京东达成战略冠名合作。如今WCA甚至在观赛人数等重要数据上超过了欧美国家的部分传统竞技体育项目,这其中既得益于电子竞技产业化发展的必然结果,更得益于WCA世界电子竞技大赛的品牌化经营理念。

品牌化经营,电竞赛事的必经之路

有人说,电竞赛事真的需要品牌化经营吗?对于从属于游戏产业的电子竞技产业来说,游戏产品甚至周边、外设的品牌形象相较于电竞赛事更为重要。尤其是当《2016中国游戏产业报告》显示,2016 年电竞市场规模虽已达到504.6 亿元,占游戏市场销售总额的30.5%,而其中电竞赛事仅占电竞市场规模的2%。

一直以来,电子竞技都被人们与传统竞技体育来相互比较,甚至多次被提上国际奥委会的讨论议程中,今年4月17日,亚奥理事会在杭州宣布,电子竞技将加入2017 年亚洲室内武术运动会、2018 年雅加达亚运会和2022 年杭州亚运会,并且将在2022 年杭州亚运会成为亚运会正式比赛项目。在国内,国家体育总局早已将电子竞技确立为第78项竞技体育项目。这一切看来,电子竞技都是属于竞技体育项目中的一份子。

目前看来,电子竞技2亿多的观众人数已经超越大部分传统竞技体育项目,甚至与NBA、欧冠等有数十年历史的成功赛事品牌之间正在缩小差距,但是在品牌化经营方向上,却存在差距,以NBA和欧冠举例,二者作为全球最成功的竞技体育赛事,无一例外的做到了赛事、俱乐部、明星球员品牌化经营的相辅相成甚至是相互促进,赛事品牌可以带动俱乐部和明星球员的品牌影响力,俱乐部和明星球员的个人魅力也可以推动赛事品牌的提升,而类似的相互促进同样体现在更为直观的经济收益之中。对于以顶级竞技体育项目为目标的电子竞技项目,需要向成功者学习讨教,通过赛事品牌带动游戏产品、俱乐部、明星选手甚至周边、外设、直播等电竞产业链上下游业务相关人和企业品牌形象的提升。

WCA赛事品牌之路

回头看WCA以品牌化经营带动的电竞赛事发展之路:以银川打造电竞之都为起点,用娱乐明星代言;与京东、乐视等重量级合作伙伴战略发展;引入重量级游戏品牌、电竞设备品牌、邀请明星俱乐部、选手参赛;在音乐、游戏、动漫等同类领域寻求合作伙伴;登陆知名直播平台、登陆央视、登陆纽约时代广场等举动。这都让WCA品牌形象得到了充分的提升,而在提升自身品牌形象的同时,也为合作伙伴、游戏产品、外设厂商、直播平台、参赛俱乐部和选手提供了展示自身硬实力的舞台。

尤其是以目前WCA在全球范围的推广力度和受欢迎程度,WCA能够为合作伙伴们在全球范围内提供品牌助益。3月WCA2017年度发布会上,WCA全球电竞联盟正式启航,更将让品牌助益能够转化成更加直接的经济收益。2017年,WCA预计将发展30个电竞联盟成员国,成员国的电竞产业上下游品牌主也将会享受到WCA带来的品牌帮助,与此同时,WCA也将为国内品牌主提供海外品牌建立的帮助。

目前WCA已经建立了以赛事为核心,辐射包括自研游戏开发、线下电竞中心、自营俱乐部、艺人经纪、赛事平台、渠道发行、电竞教育及海外发行八大领域的电竞生态系统,建立了电竞生态星球的全新格局,在全球范围内都处于领先地位。

以赛事为驱动,为八大电竞生态业务提供驱动力,带动电竞生态的共同发展、共同繁荣。与此同时,赛事的创新开拓,中外对抗赛、职业赛、平台赛等不同类型的赛事模式可以提供更多不同类型的品牌帮助,而WCA电竞中心、WCA线上赛事平台的成立,也提供了电子竞技赛事线上线下相互结合,相互促进的新型赛事推广模式。

结语:电子竞技产业的高速发展一切看上去都是前景光明,一片坦途,但却依然存在着赛事品牌化经营的弱点,如今,WCA在理念层面就已经领先于其他电竞赛事。依托电竞赛事平台,以电竞赛事为核心,通过品牌化经营的思路,做到与游戏产品、外设品牌、俱乐部及明星品牌的相互促进与相互发展。

WCA(世界电子竞技大赛)简介:

世界电子竞技大赛(World Cyber Arena,WCA),创立于2014年,是一项全球性的电子竞技赛事,该项赛事由银川市政府、银川圣地国际游戏投资有限公司(Yinchuan International Game Investment Co.Ltd)运营,以“英雄的竞技场,玩家的寻梦地;Hero’s Arena, Player’s Dreamland”为口号,网罗全球最热门的游戏作为比赛项目。目前,WCA将依托其赛事体系,围绕赛事生态,从自研游戏开发、线下电竞中心、自营俱乐部、艺人经纪、赛事平台、渠道发行、电竞教育及海外发行等八大维度打造电竞生态圈。WCA旗下的国民级电竞产品WCA赛事平台全面升级,作为WCA践行全民电竞的重要举措,赛事平台以其全民化的特征,做到让人人都可以上手电竞,人人都可以参与电竞。WCA赛事平台未来将与WCA线下赛事体系电竞中心组成WCA的电竞O2O体系,提供更为快捷的参赛渠道。

官方网站:http://www.wca.com.cn

官方微博:http://weibo.com/WorldCyberArena

官方Facebook: https://www.facebook.com/theworldcyberarena

官方Twitter: https://twitter.com/wca_china

官方微信:WorldCyberArena

赛事平台官方网站:http://g.wca.com.cn/

赛事平台官方贴吧:http://dwz.cn/42vLze

赛事平台官方微博:http://weibo.com/u/5982354074

赛事平台官方Q群:480083976

赛事平台官方微信:WCA赛事平台

巨额稿费等你来拿 15W写手招募公告>>

推荐阅读

《使命召唤OL》冠军联赛S2第四周赛况
《使命召唤OL》冠军联赛S2第四周赛况

截止到目前为止,CCL已经经历了4周的紧张角逐,AG 战队5战5胜稳居积分榜榜首,本赛季AG加入了魔和翼龙两大得力战将,对AG来说真的是锦上添花,如虎添翼。

2017-08-03
五年积淀NEST荣放再起 中国电竞诚邀英雄
五年积淀NEST荣放再起 中国电竞诚邀英雄

时间来到2017年的下半年,这意味着距离NEST2017(全国电子竞技大赛)的开幕更近了一步。

2017-07-10
为使命加冕!CCL联赛全面升级共创电竞生态圈
为使命加冕!CCL联赛全面升级共创电竞生态圈

第二届《使命召唤Online》冠军联赛(Call of Duty Online Championship League,简称CCL)将于7月9日正式拉开帷幕。

2017-07-09
詹皇流泪!众“球”星齐聚WESG全民大作战
詹皇流泪!众“球”星齐聚WESG全民大作战

如果四年前有人告诉你,电子竞技这个行业在中国可以达到1.7亿人的用户规模,你一定觉得这是痴人说梦。

2017-06-13
2017亚室武会体育类项目确定为拳皇XIV
2017亚室武会体育类项目确定为拳皇XIV

2017年亚洲室内与武道运动会将在9月17日至27日期间在土库曼斯坦首都阿什哈巴德进行。

2017-06-09
猛男将战HD HPL职业联赛第二周前瞻
猛男将战HD HPL职业联赛第二周前瞻

HPL职业联赛第三赛季常规赛第二周的比赛将继续火热进行,本周的比赛可谓火药味十足:新晋强者猛男将与老牌王者HD遭遇

2017-06-02
WCA国际电竞学院 打造电竞圆梦基地
WCA国际电竞学院 打造电竞圆梦基地

教育在于培养人才,贡献于社会和行业。不仅是职业选手,赛事组织、运营与管理;电竞专业技术方向的数据分析、教练、裁判、领队。

2017-05-31
WESG2017 亚洲区中国预选赛报名启动
WESG2017 亚洲区中国预选赛报名启动

经过了数轮的城市申办和层层考察之后,本次WESG 2017的首批12个落地城市已经全部正式公布。

2017-05-27
WCA国际电竞学院 构筑电竞教育新生态
WCA国际电竞学院 构筑电竞教育新生态

随着电竞产业的蓬勃发展,电竞教育的课题也被诸多提及。此前,也有不少机构组织提出紧抓电竞教育,为电竞团队培养专业人才。

2017-05-25
查看更多