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华帝双11创新 打造线上互动新模式
互联网
2019-11-11 10:32:15
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11月8日,林更新现身斗鱼直播,与主播和水友一起约战今年LDL夏季赛的冠军iG.Y战队,受到众多网友关注热议。在双方游戏实力悬殊的情况下,林更新以幽默的个性和乐观的游戏心态,增加不少看点,让这场对决瞬间登上斗鱼小时榜TOP2,直播间一直被弹幕刷屏,开播仅半小时活动热度就突破百万。

      细心的网友不难发现,这次明星与战队的约战其实是华帝与斗鱼平台合力“搞的一件大事”。在此次斗鱼直播的专题页以及英雄联盟专区,我们可以很明显的看到华帝的身影,不仅如此,林更新与主播在比赛中也反复提到“林更新每拿一次击杀,华帝电商直播间将开启一次秒杀活动”,让粉丝在观看林更新比赛的同时,还能实时去华帝电商平台秒杀商品,这一波操作够刺激,紧紧将游戏用户和电商利益捆绑在一起。

      实际效果也不出所料,华帝天猫、京东、苏宁易购三大电商渠道纷纷呈现出一片火爆的局面,借助“林更新约战iG事件”关注度,为华帝电商直播带来了总计61万人次的观看量,直播间专享烟灶洗碗机套装等秒杀产品,瞬间售罄,竞猜、秒杀、免单、加赠等双十一权益呈现爆棚的局面,为华帝双11引爆火热开场!


      事件造势,华帝体育营销独到之处


      深挖此次活动,我们感受到了华帝在体育营销中的独到之处——用爱好激发购买欲,完成流量变现。从年轻人切身体验出发,定制线上互动,巧妙的借助品牌代言人林更新与iG战队的影响力,快速拉近与年轻人的距离。早在10月14日,华帝就官宣携手iG英雄联盟战队,正式踏入了电竞营销的领域,华帝代言人林更新还在10月31日,发布微博约战iG战队,邀请游戏大神加入11月8日的对抗赛一起开黑,对此次直播约战做了有效预埋,引发网友广泛讨论,#林更新约战iG#话题更是瞬间达到千万流量。同时,华帝借助微信朋友圈投放、搜狗输入法关键词跳转等精准营销手段,利用互联网大数据,精准锁定目标人群,实现了流量的去粗取精。


      新互动模式穹顶搜索成点睛之笔


      面对可观的线上流量,华帝巧妙地把电商加入“这场游戏”。在各大电商App开启穹顶互动新模式,搜索“林更新加油”参与互动竞猜,搜索“iG加油”体验幸运转盘,用简单有趣的互动,让吃瓜群众开心下注林更新比赛战绩。华帝选择斗鱼平台进行赛事直播,将电竞粉丝转化为潜在消费者,吸引他们到穹顶页面低价秒杀华帝厨电,在高价值的利益驱使下,一时为比赛直播间、穹顶页带去了可观流量,实现了传播与引流的双赢。


      华帝让厨房场景离年轻人更近


      华帝洞察消费者需求建立智能与生活的链接,以智慧的力量解决消费者面临的生活难题,同时了解当下年轻人需求与审美,将产品覆盖到更广大的消费群体;高端、智慧、时尚的品牌气质也在营销过程中不断深入消费者心智。此次双11营销,刷新厨卫品牌与电竞行业合作的新篇章,为我们带来了品牌跨界营销新姿势。

      距离华帝双11付尾款开始还有几个小时,还没有加购的,可要抓紧!11月1日-11月12日期间,全店商品采取买5免1,多重特权震撼礼遇:大额400元优惠券、送华为mate30 Pro、抽旅游机票、预订送豪礼等,还有超值福利抽10名免单,而且不限品类均可参与!如此简单不费脑的让利促购盛宴,千万不能错过!

RNG
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