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洲际赛中国夺冠背后,电竞商业化命题又有哪些新答案?
三峡港湾新媒体中心
2018-07-11 16:28:12
2781人阅读

上周末,英雄联盟洲际赛与KPL决赛这两大电竞赛事落下帷幕。从大连到上海,电竞正逐渐走进千家万户,而洲际赛也是大型电竞赛事首次来到东三省,在电竞寻求地域化进程时,西安、成都和重庆等地均有了电竞战队,而大连也是一次不可忽视的尝试。

与此同时,伴随着国内的LPL赛区在洲际赛再次夺冠,有关电竞玩家的故事又书写了重重的一笔,在话题讨论与观赛数量不断扩大的当下,电竞的商业化命题也逐渐丰富起来。

文/ 刘 金涛编辑/ 宋 鑫宇

首过山海关,大连承载的是电竞的新尝试

将洲际赛这样大型的电竞赛事落地大连,背后是腾讯电竞“城市化布局”的又一步。

在4月份的腾讯新文创生态大会上,腾讯电竞宣布2018年为中国电竞黄金五年的“深度布局年”,将围绕“体育化”为核心思路,未来腾讯电竞围绕“体育化”,宣布了“体系化升级”、“城市化布局”及“规范化运营”三大策略。

一直以来,大型电竞赛事多围绕在一线城市,无论在观赛体验还是粉丝聚集上来说都具备一定的保障,因此坐拥资源优势的上海也被称作“电竞之都”。

但在一线城市电竞发展羽翼渐丰的时候,适当的城市外扩被看作是一大方式。于是,“城市化布局”的过程中不仅有主客场制,还有越来越多的城市举办起了电竞赛事。而在大连之外,德玛西亚杯在一个月前刚刚在珠海落幕。

去年的洲际赛落在高雄,这对于LMS赛区和台湾的电竞市场来说是一次提振,也是电竞发展中的尝试。而本次洲际赛落户大连,也是大型电竞比赛首次进入东三省,电竞作为经济发展的新鲜血液,它的城市化进程显然有着不可忽略的分量

众多粉丝在召唤师服务站

不仅是大连,拥抱电竞已经成为多个地区的态度。在洲际赛开始时的7月5日,中共北京市委、市政府印发了《关于推进文化创意产业创新发展的意见》,指出支持举办高品质、国际性的电子竞技大赛,促进电竞直播等网络游戏产业健康发展。

对于东三省来说,拥抱电竞的方式还有很多,而伴随着电竞产业化不断发展与完善,自洲际赛之后,未来的东北与电竞的融合,同样有着丰富的想象空间。

从1280到赠票,电竞人群消费力如何?

在2011年9月份上线的《英雄联盟》,如今在国内已经有了接近8个年头的运营,可以说是伴随了一代玩家的成长,而从游戏玩家到观赛者、再成为如今的电竞消费人群,经过了这么多年的沉淀,显然已经有了一定的经济基础。

从门票销售来看,洲际赛的小组赛阶段门票从1080到280元不等,而决赛阶段的门票最高上涨至1280元,最低为380元。

洲际赛热度分布,西北与东三省并不明显

在最初票价公布的时候,这样的定价便引来粉丝们的热议,有人高呼太贵买不起,也有人表示这样的定价只是正常水平。的确,粉丝的态度代表着一个市场角度,而目前电竞的生意仍在不断探索,这也是大型电竞赛事试水二线城市的开端,这个定价是否合理,实际上还是要看最终的结果。

在洲际赛的现场,生态圈不禁感叹大连电竞粉丝的热情。不过,除了7月8日决赛的上座率提升明显,现场氛围火爆之外,小组赛和半决赛现场观众相对稀少。与此同时,洲际赛门票也被大连体育中心当过赠票,只要购买海洋世界套票满396元,便可获赠2张洲际赛门票。

决赛现场上座率回升明显

在洲际赛这样的舞台上,粉丝和游戏玩家的热情的确是高涨的,但关于粉丝消费力以及消费转化这样的问题,实际上还需要进一步的探索。尤其是在“城市化布局”时,对于二线城市的思考与摸索才刚刚开始。

3亿用户与电竞的商业化命题

社交媒体所引发的最大的现象,无疑是一次次的话题传播,而这也是电竞文化形成与发酵的重要场景,从游戏到比赛,再到选手,电竞在竞技内核之外,还有众多的娱乐方式。

企鹅智酷发布的《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示,2018年中国电竞用户预计突破3亿,进入用户情感培养、商业开发和细分市场运营阶段,此外超过七成的电竞用户愿意为电竞赛事付费。而去年发布的报告显示,在电竞用户构成方面,年轻、高学历与高收入人群占了最大比例。

那么,电竞商业化的命题,会因为3亿用户与不断成长的电竞粉丝而来到新的阶段吗?在本次洲际赛上,共有奔驰、罗技、浦发银行等在内的多家赞助商。而在今年LPL春季赛上,梅赛德斯-奔驰为官方首席合作伙伴,多力多滋、战马、英特尔、欧莱雅男士、惠普成为官方合作伙伴,迪锐克斯为设备合作伙伴,总共7位赞助商。

对于拥有众多粉丝的大型电竞赛事IP来说,商业模式显然是多样的,无论是洲际赛还是联赛,在3亿用户面前的电竞赛事,其商务开发还无疑还有着巨大的空间。

赛事之外,与粉丝距离更近的俱乐部,商业开发同样成熟。此前据TSG电竞俱乐部CEO施谦透露,顶级俱乐部的整体估值在十亿级人民币左右。而在两个月之前,EDG电子竞技俱乐部宣布完成由曜为资本及中国偶像娱乐产业基金领投的近亿元Pre-A轮融资,与此同时将主场坐落五棵松的RNG俱乐部,也有传闻RNG估值至少20亿。

RNG的战绩无疑是赞助价值的一大保障

与体育俱乐部类似,在高估值之下,电竞战队的商业开发仍然是核心问题,而处在这样一个电竞发展的新阶段,商业化命题也充满着挑战与想象。

短暂的洲际赛结束后,队员们马不停蹄回到俱乐部,继续准备下一阶段的比赛。电竞选手是忙碌的,多样且密集的比赛也是电竞发展的一大特点,与此同时值得注意的变化,还有游戏的版本。

在今年洲际赛上使用的是8.13版本,虽然位置没有改变,但英雄选择上却不再是单纯的五个位置的划分,反而多了不少的变化,例如原本中单英雄来到下路,上单与中单选手的换路成为家常便饭。这代表着游戏的玩法和变化也越来越多,也带来了观赛的新体验。

赛后发酵了众多话题和内容,这张图中的“梗”你看懂了吗?

实际上,如今足球与篮球的潮流亦是不断变化的。当防守成为本届世界杯的立命之本,当“五小”席卷NBA赛场,这是足球与篮球运动的新潮流,而电竞的潮流也在于一次次的版本更迭。在保证了游戏活性和观赛体验之后,商业化的命题将会有更多的答案,电竞这门生意才能茁壮生长。

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